“乞巧七夕 爱聚海淀”，海淀区文旅局 求新思变打造新式“文化七夕”

日前，北京市海淀区文化和旅游局举办了以“乞巧七夕爱聚海淀”为主题的线上七夕文化活动。此次活动以七夕传统文化为传播内容，借助百度互联网技术，打造海淀七夕文化攻略专属H5，通过文化诉情、情头“地”合、尺素传情等新玩法将中华优秀传统文化以全新的文化传播方式推广，打破了传统文化与现实科技的壁垒，以科技赋能让中国传统文化绽放现代魅力，让传统节日品出“文化味儿”，过出“科技范儿”。据统计，本次活动3天共吸引了70余万人次积极参与。

活动突出三个特点。一是突出文化科技融合。受疫情影响，线下活动还在逐步恢复中，线上活动以百度互联网+大数据为依托，一方面通过科技手段传情达意，让表白更有“科技范”“时尚感”，增强互动性；另一方面将传统七夕文化进行创造性转化，借助H5的互动形式，推出拜七姐、祈福许愿、乞求巧艺等七夕传统习俗科普知识讲解，加深了人们对于七夕传统文化的认知。二是突出文化旅游融合。在活动中推介海淀优质的文化设施、景区及周边休闲旅游路线，从N条七夕约会热门路线中选择最佳约会地点，解锁新式文化约会方式。三是突出非遗活态传承。在传统节日对海淀区部分非遗技艺开展线上展览展示，并通过线上视频教授，线下亲手制作的联动方式，提高百姓对非遗体验的获得感。

此次活动的成功举办，深挖和弘扬了中华优秀传统文化内涵，突出了节庆文化，营造了浓郁的传统佳节氛围，在展示海淀特色地域文化的基础上，通过数据化赋能助力传统文化焕发新生机，让文化成为海淀发展的新引擎、新动力，更好地兴文化、展形象、聚民心，以坚定的文化自信和文化自觉推进首都全国文化中心建设。