天猫新文创携手中国国家地理跨界LILY商务时装演绎“山水如衣”

3月21日，天猫官方微博宣布：携手中国国家地理和LILY商务时装共同推出特别合作系列——#山水如衣#自然系列和#奇珍世界#动物系列，并邀请人气演员宋轶作为此次文创跨界时装的主理人。整个系列纳祖国山川湖海之风貌，集珍贵神奇动物之神态，将自然之美活跃于服装之上！

作为天猫新文创与中国国家地理全年深度合作第一期，联手年轻时装品牌LILY商务时装，天猫新文创完美演绎了“文化与消费”之间桥梁的角色。创刊70周年的权威媒体《中国国家地理》，推开自然之门，昭示人文精华，同时也需要更多元的形式和载体完成表达。作为年轻OL商务时装的开创者，LILY商务时装始终专注于探索中国新女性之美。随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高，服装也承载了更多自我表达和文化展示的需求。

此次天猫新文创的文化跨界可谓是强强联手，三方共同将“中国之美”与“中国人的美”以及潮流服饰所传达的“中国新女性”之美产生有机关联，打造中国首套以人文地理为主题的商务时装。填补了中国山水、中国文化之美等相关主题在商务时装领域上的缺失，同时也赋予了这些中国专属文化元素更多的承载空间。

#山水如衣#自然系列：山水之间，就是中国

选取云南元阳梯田、加舒布鲁木冰川等自然奇景。错落层叠、亦幻亦真的自然轮廓、用线描结合色块，以抽象艺术表现手法于触感细腻的面料上进行展开演绎，糅合女性化色彩与大自然风貌于一体。

#奇珍世界#动物系列：珍稀世界，共同守护

专属于中国的珍奇动物，选取它们活泼萌趣的日常和生活场景作为设计元素，以留白、抽象线条和色彩写意的设计手法，巧妙表现了动物们惟妙惟肖的趣味姿态。

与此同时，LILY商务时装也与天猫新文创联合，共同打造限量版合作系列礼盒。目前限量礼盒与LILY商务时装中国国家地理特别合作系列已同步于天猫平台开售。

IP赋能品牌 跨界弘扬中国文化

借用《中国国家地理》这个文化IP赋能品牌，是天猫新文创在“跨界”上做出的新的探索；从2019年首次推出“天猫新文创计划”到“天猫新文创2.0计划”，博物馆们集体上线天猫，掀起了品牌&博物馆合作的热潮，使得2019年成为品牌与博物馆合作的爆发年。

2020年，天猫新文创更是深度开拓文创领域，借用中国的文化IP，赋能全球品牌，打造热点节日营销。更计划与全球视野内的多领域艺术家合作，与商业结合，推出更多创意新品。凸显了天猫新文创的商业整合能力，而文化跨界领域引领的文创商品的消费也开始在店商平台上井喷式发展。

“天猫新文创”对天猫而言，是一种让文化“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式，让文化赋消费以厚度，让消费赋文化以活力。借势自身所拥有的庞大消费群体以及众多品牌商，试图解锁文化与消费的更多可能，创造更多的可能性，也让中国的传统文化更加发扬光大。