特文茫：文化艺术产业发展新形态下的解决方案

　　“文化艺术产业目前正处于发展的黄金时期，有国家政策的支持也有政府的扶持，但是其中的特色文化产业的发展还没有更好地落地，买卖双方的通道还没有完全畅通，他们之间还没能真正连接起来。”4月21日，在第四届中国（上海）国际技术进出口交易会中国首家艺术平台“特文茫”展台处，特文茫现任COO卞悦鸣在谈到文化艺术产业的发展时这样说道。

　　卞悦鸣对文化艺术产业发展现状和未来发展趋势谈了自己的看法。从市场规模来讲，目前，文化艺术品的消费群体是在不断扩大的，促进了产品品类的多元化发展，市场规模在扩大，但同时产品资源匮乏和质量问题又凸显出来。艺术品的交易空间也多在线下的艺术区、拍卖行、艺术品集中售卖地等场所，区域性和交易模式的局限性，与日益增长的消费需求开始产生脱节。随着国际化的发展，很多艺术品进入到国际市场，但是更多的艺术品，特别是具有中国特色的一些艺术品，比如手工匠人传承下来的真正优秀的传统艺术品，不但在国内市场通道狭窄，更是很少能流通到国际市场中去。

　　卞悦鸣谈到未来的文化艺术产业市场，需要有一个革命性的产品来同时解决市场要快速发展、消费者要看到更好的产品、文化艺术企业和个人要将文化艺术产品推向市场这三方面的需求。

　　“‘特文茫’就是一个中国特色文化艺术品综合服务平台，可以展示、宣传产品，进行品牌塑造和推广，促进文化交流和贸易流通。”谈到革命性产品，卞悦鸣以“特文茫”进行举例说明，并介绍了“特文茫”的平台运营理念和服务内容。“特文茫”打破了地域和空间的限制，一方面文化艺术企业和个人可以主动出击，在“特文茫”平台上展示自己的产品，另一方面，市场上的产品品类将更加丰富，消费者也有更多更好的选择。文化艺术品充满着人类的智慧、技能和天赋，“特文茫”也将全面呈现文化产品背后的故事，让消费者能更好的理解产品中的文化内涵和价值，最终实现品牌塑立和营销。

　　未来文化艺术市场的发展需要培育新型文化产业发展形态，“特文茫”无疑是符合这种发展趋势的。卞悦鸣认为，“特文茫”用互联网技术构建网上产品展示和交易平台，使买卖双方产生更直接、有效的连接；为中国特色文化产业企业、文化创意工作室、文化创意产业研究者、民间手工艺匠人提供了一体化综合服务，尤其是实体展馆与线上3D展馆、产品故事呈现、线上拍卖等服务相辅相成，使产品的市场价值和内涵获得统一。“特文茫”还能够为一些多采用作坊式生产的传承艺术品，提供解决规模较小、无品牌、经营手段匮乏、销售乏力、市场流通低、传承缺失的方案，使传承艺术品较以往更快地转化为经济效益。