[收藏天地]美术馆里做商业

　　商场与艺术展览，这两者原本并无太大关联，而如今已进入了蜜月期，尤其当实体商场越来越受到电商的冲击时，文化与商业的融合已被实体店视作改变其“网店线下展厅”窘境的良方。其中，位于淮海路上的K11艺术购物中心，始终秉持“在美术馆里做商业”的理念，打造新型商业模式。

　　说到K11，很多市民会第一时间想到去年举办的“印象派大师莫奈特展”，展出了3个月，近35万人纷至沓来，原本给人以高冷之感的艺术展却能有如此火爆的人气。K11艺术项目部助理总经理黄圣智说，他们通过多种手段，让高冷变得亲和：“艺术是K11的灵魂，我们要做到普及化，要有线上线下有趣的活动结合在一起，消费者开出智能手机，踏进K11购物中心就感受艺术氛围，我们会推送艺术知识，展览讯息跟他们，我们也希望热潮把艺术普及化。”

　　同时，K11还会推出针对不同展览的艺术教育项目、工作坊或工作室，让艺术家与受众面对面交流。文化市场资深人士苏铮说，这恰恰点燃了众多热爱文艺的市民的参与热情：

　　其实，K11做了一件与古典乐普及类似的事情，就是把艺术品带到受众当中去，拉近与受众的距离。