拍企抱互联网大腿仍非主流

钧窑玫瑰紫釉菱花式洗。 成化斗彩鸡缸杯。

　　中拍协数据显示网拍平台去年成交额为92亿元 同比增长超7倍 业内称拍企抱互联网大腿仍非主流

　　阿里巴巴赴美上市引发众人强力“围观”，其旗下的淘宝拍卖会备受关注。继此前宜兴方面与之合作上拍号称市值3亿元的紫砂壶后，上周又有北京的拍卖机构与之联合推出“诚信拍卖会”，其中国家艺术大师专场还将线上预展。苏富比牵手eBay、国内机构抱淘宝“大腿”，合纵连横的局面真能令艺术品网拍摆脱“非主流”吗？业内人士分析称，据不完全统计，国内已有艺术品电商逾千家，新的网拍平台层出不穷，导致良莠不齐。另外，据中拍协的数据显示，全国拍卖企业通过中拍协网络拍卖平台组织的网络拍卖会就有3097场，成交额92.79亿元，与 2012年相比，有7倍多的增长，但是其中占大头的则房地产、机动车、二手设备等标的。业内提醒：“大部分艺术品收藏者对网拍平台仍持谨慎态度，极少出手超过10万元的作品。”

　　看数据

　　中拍协于今年早些时候发布的《拍卖蓝皮书》中显示：行业网络拍卖成交金额超过200亿元。由于有拍卖公司的专业招商和服务支撑，较难实现单纯网上成交的房地产类标的，2013年在网上拍卖的表现也较好，成交59.91亿元。其他如机动车、二手设备等种类的网络拍卖活动也有不错表现，仅机动车网拍数量就占到网拍标的的31.35%。另外，一些企业和机构也看中了拍卖行业扎实的网拍技术实力和细致的招商、服务能力，委托企业拍卖闲置资产、设备，为2013年的网络拍卖贡献了17%的成交额。

　　现象1：

　　交易商和机构迫切开拓网络平台

　　继宜兴方面与淘宝合作上拍号称市值3亿元的一批紫砂壶后，上周，又有北京的艺术品机构与淘宝联手，欲推出“诚信拍卖会”。据媒体报道，徐悲鸿、齐白石、李可染、李苦禅、陈少梅、黄胄、王雪涛等名家作品都将现身，同时考虑到未来年青艺术家的成长潜力与投资价值，设有中国美术学院师生专场。很明显，他们看中的是网络平台所拥有海量级潜在的艺术品消费者，这是艺术品交易商和机构迫切需要开拓的。

　　国内机构急于与大的网络平台“攀亲”，国外机构也没闲着，苏富比在开启与eBay合作共建新网站。其相关负责人曾表示，中国有6.18 亿网络用户和2.71 亿线上消费者，是苏富比最大的潜在市场之一。“艺术品具有独一无二的特性，而实体作品及其价值的体现依赖于准确的描述和鉴定。eBay优势在于网络消费体验和技术，而苏富比则在鉴定与评估艺术品方面经验丰富。”有业内人士如此表示。此外，佳士得也建立了一套私人内部社交网络，可以让专家、客服人员、销售支持以及管理人员了解客户及其品位。“这个系统中包括过去的拍卖记录以及客户从参与网络拍卖转向高端的现场拍卖会的数据等。”因此，新技术被认为能帮助机构集中管理客户关系，同时大大降低运营成本。“拍卖行曾经认为拍卖小型、廉价的艺术品不仅降低了拍卖行身价，也浪费时间。现在，情况变了，很多拍卖行通过拍卖那些估价2000~3000美元的物品盈利，本质其实就是降低交易成本。”

　　现象2：

　　公众号可绕开中介与作者讨价还价

　　9月21日，云南一家机构推出一个艺术品线上交易的公众号，并称首次把艺术家联系方式直接提供给潜在买家。

　　记者随即加关注查看发现，该微信公众号开设了“鉴赏知识”、“艺术家园”、“交流信息”等多个内容专栏，不定期将云南本地艺术家的作品推送给订阅用户，内文里附有艺术家简介、联系方式等。有的油画作品一幅标价高达30万~50万元，有的书法则只有几百元/平尺。不过推送信息附录里特别标识：“当您联系艺术家购买作品时，记得告诉他是XX文化的粉丝，可以享受市场价六折的优惠……”能与艺术家一对一、“面对面”讨价还价，是好事还是坏事？收藏家吴洋表示，首先还是要看作品的艺术价值，如果自己看上眼了，自然会进一步跟艺术家联系、洽谈，如果看都看不上，或者题材雷同价格却高出一大截，那去画廊买也可以。

　　“当然，如果是自己需要特别定制作品，能够绕开一、二级市场的中介，直接跟艺术家交流是最好的，在这方面，这种平台有着比普通网拍平台更便捷、私密的优势。”

　　在艺术圈内，也有不少人靠朋友圈“创业”，在朋友圈内晒作品，搞限时拍卖等。行家陈先生告诉记者： “首先一个人的朋友圈，其他人看不到，盲目转发的话外人也不会轻信。朋友之间赖账情况也少一点，交易风险小一些。跟线下拍卖相比，朋友圈里拍卖的佣金较低，一般也不用缴纳保证金，虽然很难出现一线名家的精品，可是中低档的东西正好满足了部分人生活艺术消费的需求。”

　　观察：

　　网拍噱头多 被戏称卖主自导自演

　　有专家表示，很多所谓的电商团队一共就几个人，在作品的征集、运输、仓储等环节缺乏经验和核心竞争力，因此只能拍些当代的大路货。对买卖双方的跟进服务也不是很到位，产生了不少投诉或纠纷。

　　小平台不靠谱，大平台的运营情况又如何呢？本月初，淘宝拍卖会曾推出“广州美院优秀毕业作品专场”，并称：“该专场是对今年毕业展的一次回顾，对于未能赶到现场或者有意收藏这些作品的人来说，这就是最好的机会——专场全部都是广州美术学院2014届优秀毕业作品，多件作品入选全国美展和2014广美毕业展。”这么优质的“潜力股”，按道理应该很快被收藏爱好者们据为己有的。但记者观察发现，拍卖结束后，该专场总成交额只有区区8.2万元，除了寥寥几件作品拍出外，绝大部分全部被打上了“流拍”的灰色印记。

　　事实上，淘宝拍卖会为了提高关注度，隔三差五就会制造些噱头，可记者发现，这些看起来很有“着数”的拍卖却关注者不多，首先微博留言几乎没有，点开具体拍卖页面后，出价者也只有那么几个人，页面右侧讨论区的网友留言几乎都称其为自导自演。吴洋表示，自己还是会认为线下主流拍卖主打精品，线上则应该买更贴近生活的作品。