来源：《投资有道》杂志 作者：李启超
拍卖公司在运营工作中的媒体化和交互化，注重体验、教育和落地项目的推进，这些都可以看到拍卖业在面对全球艺术品市场的发展过程重建和推动全球艺术品市场一个新的形象的一种构建。拍卖公司开始涉足艺术仓储管理，建仓储的过程中再度涉及了土地或大面积商业物业使用的问题，艺术地产的时代就要开启了。
似乎有一种魔咒，股票市场好艺术品市场就不好，股票市场不好艺术品市场就好，这是必然还是巧合？任何一个投资者也很难下一个有说服力的结论，但从我们的观察，可以肯定的是，2014年略显薄弱的秋拍，让处在各级艺术市场的参与者们对此前一路高歌猛进的艺术市场动摇了。而为了振奋人们对市场的信心，从一级市场到终端的藏家都开始动了，2015年的春天但愿不会太冷。
拍卖产业多元化
最先感受到寒冷的依然是拍卖行，嘉德、保利、匡时几乎都遇到了办理竞买的人数和春拍相比是持平的，但是成交率、成交额明显有所下降，市场的观望气氛比较明显。北京匡时拍卖有限公司董事长董国强认为：“这个问题对于拍卖公司来说就是一个平台性问题，有人卖、有人买才行，没有人卖首先把我们的生存的基础断了。纵观国外拍卖公司和苏富比、佳士得，我们主要的项目是中国书画，就中国书画而言，一线公司成交额要占到70%，二线公司可能要占90%甚至100%，大部分拍卖公司只拍书画，现在的情况是苏富比、佳士得还有更多的业务，还有更多拍卖的项目，以香港来说，书画的成交额每次就是三四个亿、最多四五个亿，其他的领域、其他项目的拍卖相对来说占比更多。”其言外之意就是，尽可能的增加各种品类艺术品的拍卖占比，国内的拍卖行更要多元化发展了。
于是乎我们看到一个非常好的现象，各大拍卖公司都开始办文化讲座，力求增强文化在普通民众中的影响力，来冲破市场往前发展所遇到的天花板。北京保利拍卖执行董事赵旭说：“因为我们重视电商，我们重视私洽，重视发展其他行业，重视发展珠宝、油画、古董多元化，我们摩托车也在拍、汽车也在拍，包括冬虫夏草也在拍。”种种举措都意在供给买家一些真实的、有价值洼地的和有未来增值空间的东西，来吸引更多的新买家进入，这个东西占的比例不一定很高，可能就是几千万，几百万，但是带有未来的潜力，比如当代水墨、玉雕、珠宝、首饰都有未来的潜力。
拍卖行的圈地运动
拍卖公司在运营工作中的媒体化和交互化，注重体验、教育和落地项目的推进，这些都可以看到拍卖业在面对全球艺术品市场的发展过程重建和推动全球艺术品市场一个新的形象的一种构建。尤其在政府及政策的推动下，拍卖行的圈地运动开始了，例如保利拍卖在厦门开了一个分公司，虽然成交总价不足2个亿，但是厦门政府的免税支持以及现在在洽谈的厦门保利拍卖艺术大厦的建设，足可见厦门地方政府对于文化很重视。有如保利在山东1月份将要举行的拍卖，政府也是明确表示给予150亩在市中心的低价地，希望借此推动文化产业的发展。2015年5月份在北京古玩城将给保利3万平米装修好的空间，五年无租金，还免物业费，希望通过赞助文化产业拉动几十万平方米的地产发展，带动整个地区发展。
嘉德也在投资商业地产项目，如位于王府井一号的嘉德艺术中心，目前已经从地下五层盖到了地上三四层了，未来会是地上有八层，未来在艺术品市场中会扮演一个重要的角色，是集拍卖厅、展厅、仓储、艺术品收藏、鉴定、修复保管为一体的综合体，除了为嘉德拍卖提供保障和服务之外，嘉德艺术中心未来会举办各种形式的展览、展示、交流、讲座、教育、论坛等等活动。且随着欧美艺术精品在国内拍卖中试水成功，2015年很可能引发许多拍卖行在这一领域加大拍卖力度，而对此，国内许多藏家并不习惯把艺术品交给专业机构做管理，大家还是喜欢放在自己的地方，于是一些拍卖公司开始涉足艺术仓储管理，建仓储的过程中再度涉及了土地或大面积商业物业使用的问题，艺术地产的时代就要开启了。
“画不如书”
对于一级市场的画廊，因为中国画廊成长时间很短，没有经历过西方百年老店的模式，肯定成长方式不一样。中国用15年进行了西方100年的演化过程，今天开画廊，明天成功的时代是不可能的，当年拿到一件作品转手可以销售的时代结束了。因此，新的特征传播和交易的形式在变化，包括金融介入、电商的介入，都是一些平台，唯一的一点是说可能要时刻做好准备，借用新科技、借用多种经营方式来在未来的整个系统竞争当中占有一席之地。最现实的一个问题是未来的社会趋势是微店、微网络，微信、电商、在二级城市、三级城市普及艺术的教育，还有每年大量做的出版物，每年跟艺术家、收藏家合作的展览，整个的一个板块都是值得画廊借助移动互联网来重新思考。
而在作品选取方面，赵旭表示，“2014年看‘中国新绘画’，以程昕东艺术中心、蜂巢为首的赚了大钱，新绘画、新水墨的主流也跟2009年很像，对于我们来说是一个大机会，明年我会地毯式的全球征集，给所有客户一个大惊喜。”而有资深收藏家分析，“书比画贵，保利书法卖得比画贵，《砥柱铭》四个多亿，王蒙也卖不过《砥柱铭》。书法只要有好的名家作品，只要是真的、好的，和画的价格相比不会差，而且未来学习书法的人会越来越多，现在就连老外都在讲孔子学院闲着没事在海外学书法，彭丽媛送给米歇尔也是书法。所以书法比较容易入门，但是绘画麻烦一点，我相信以后肯定是画不如书，且这是一个价值洼地，值得关注。”
年轻艺术家受青睐有加
2014年秋拍现当代板块相比老油画、知名艺术家的代表性作品，70后、年轻艺术家作品的表现更为抢眼，包括王光乐、贾蔼力等等都打破了个人纪录。青年板块一时间名声大噪，外界也在有意无意的将这一板块打造成未来艺术市场的救市者，保利现代艺术部总经理贾伟认为：“一级和二级市场这些年轻的艺术家已经非常活跃，而且也倍受关注，这个场子里边我们差不多45件拍品，全成交，全场白手套。这个总标也是符合我们想象的是一千多万，这里面有几个作品，像王光乐、段建宇的作品是偏高的，也使我们有一个反思，我们在找年轻艺术家作品的时候，这类作品是艺术家早期的作品，我们收藏家的眼睛、专业性也非常高，年轻艺术家重要作品的价格会比新的作品、普通作品价格要高。我认为对于我们来说今年也是非常大胆地迈出了一步，把70后、80后甚至是60后与不同绘画语言这样一类作品呈现在收藏家的面前，市场是最好的说明。”
比如嘉德拍的徐累，海外也有人喜欢，现在出了很多中国当代水墨年轻艺术家，都非常有前途，价格又比当代艺术低，当然当代艺术板块的价格是按尺算，要是当代艺术一张油画可能2米、3米卖30、40万，但是水墨画画得比当代艺术还当代，又有中国元素、中国传统文化的概念，还有东西方结合的当代艺术的融合，所以当代水墨确实是一个国际市场中目前很关注的一个板块。贾伟针对大家不约而同选择新的绘画总结为：第一，现在收藏家购买得越来越理性，了解得比我们还要多；第二是说明市场非常健康，一级市场也是偏于成熟，甚至艺术消费偏于成熟，因为很多人去博览会、去国外旅游，他的见识可能看懂了年轻艺术家，同时拍卖行因肩负的压力不想通过拍卖把年轻艺术家的价格变得很高，因为年轻艺术家有不确定的因素，需要有时间的观察和判断，市场大家买当代艺术的收藏家越来越理性，这个市场是越来越成熟和健康的。
境外资本逐利中国市场
今年拍卖市场有一个现象是参与人群有变化，苏富比50多件拍品有将近十个国家的人竞投，有的是委托，现场也有老外坐在里边，这是原来少见的。还有一个变化是藏二代收藏取向在变化，过去老的收藏家基本收传统中国书画、古代、近现代为主，也是研究这些品类的，这次就发现有一个藏家的后代买了三件当代水墨，这就是一个很可喜的变化，最近很多藏家的后代进入这个圈子，他们的兴趣基本上跟父辈不一样，买的作品是当代，这一代收藏应该引起广泛的关注。
包括嘉德、匡时，来的全球买家比例都在逐步增大，他们主要购买当代艺术、当代水墨，当然也有其他东西，他们参与很大。当代水墨是有当代艺术概念的一个板块，很适合境外的外籍人士以及台湾、香港、东南亚的藏家和有购买当代艺术习惯的人，有当代艺术概念也会理解、会看懂、会接受这个板块，所以这个板块很国际化。这批买家的进入，带来了大量境外热钱的涌入，比如现在俄罗斯的石油遇到困难，很多石油的都撤资了，大概有1500亿美金；还有中国的股市最近像过山车一样，好多外资也撤离股市转而进入艺术市场。明年的艺术收藏市场必然是资本疯狂追逐的战场，好作品想必不会太低开低走。
金融杠杆将成藏家福音
时至今日，似乎大批资深藏家也遇到了他们的资金困难期，对此各大拍卖行看到了与金融相结合的机会，保利相关人士透露，在金融服务方面，比如客人想买东西，但是手上没那么多现金，保利就会提供相关金融服务，等产业链建立起来之后，购买人的资金问题、市场问题都将得到缓解。
从某些藏家角度看，也需要把收藏事业进行开源。
某资深藏家表示，“我这十几年用力过猛，搞的手中资金链非常紧。为了买画把房子也卖了，但是毕竟没有那么多房子可以卖，重要的之前的作品又没法卖，坚持到现在还是有一些想法，虽然目前不现实，但是我确实在内容梳理上向着做一个美术馆的目标坚持、前行。虽然有点儿辛苦，还是在坚持，这个坚持需要子弹，并不是说手里这些作品全部要留着，收藏家即使要卖藏品也要要找好的时机，这种梳理不是说没用的草率地处置掉，梳理的过程，艺术品的交易不可能很快，不像股市今天挂单立马交割，股市需要审时度势，找合适的时机，因为资源毕竟有限，必须找到一个合适的时机。最近我和一些带有一定政府背景的担保公司、拍卖公司，还有金融、银行的金融机构探讨一个办法，金融杠杆和手段对我来说是一个帮助，既然梳理这个过程中可以利用金融手段、银行力量帮我买新的，旧的慢慢通过拍卖公司再去运作。”
更有藏家建造了私人博物馆，将自己手中的大量藏品放入馆中进行商业化运作，借由门票、藏品的衍生品谋取收益，虽然不能根本上缓解资金压力，却大大减轻了存储这些作品的费用。
（原标题：2015艺术市场：撞车股市依然高潮）
